接地气，聚人气的福巷

项目介绍

• 选址：临街店铺
• 平米
• 产品：家常菜
• 元
  
  

真正的美味来自民间，真正的美味来自时间，它经过时间的转化，它沾着岁月的味道，它带有尘土的芬芳，它印刻着事件人情……,香自巷中来，坊间深处，自有地道原宗的好味，等待你探寻发现。民间的佳肴藏于街头巷尾，循着巷子深处飘来的菜香，有口福之人寻味有福之家，聚福之地聚美食，饱口福，沾福气儿，聚人气儿，得财气儿。

        这是一个装修如同家一样的餐厅，融合了川鲁特色及东北地方菜。本着融合民间美食的品牌理念，为消费者描绘出引人遐想的画面——胡同里、小巷间，飘来隐隐饭香，唤醒了味蕾，勾起了食欲，追寻着走进小巷，惊喜地发现了藏于民间的地道美食……这个汇聚了民间美食的小巷，起名为“福巷”，寓意享口福，聚福气。

        海跃在品牌策划过程中，围绕民间美食文化，突出两点：

接地气——引入形象元素“屋舍”和“小巷”，走“亲民”路线，风格朴素温馨。

聚人气——打造寻常人家幸福、安乐的温馨氛围，以“福文化”、“家文化”为品牌文化包装，与消费者共鸣。

品牌推广语：大融合 民间菜

        在标识设计中，以“福”字为原点，展开创意：

• 用“福”字的笔画结构，描绘出小巷和屋舍的形象。
• “福”字中的“田”，变形为聚宝盆，体现融合菜——汇聚民间美食的产品特点，与福的内涵——口福、幸福、享福，完美结合。
• 聚宝盆的形状类似碗状，暖色调温馨亲切，符合民间菜的产品定位，也体现餐饮行业属性。
  
  

        在辅助图形的设计中，“屋舍”、“小巷”、以剪纸形式呈现的喜庆人物，生动诠释出“福巷”——聚福之家的品牌形象。