打造中式快餐民族文化标签——荷和馅饼

项目介绍：

• 选址：商业综合体
• 面积：200平米
• 人均：30元
• 产品：馅饼、冷菜
  
  

        品牌故事：和合二仙是民间传说的两位神仙，主婚姻和合，是我国民间的爱神。二仙会在人们婚礼时出现，并满足人们美好的愿望。二仙有两个法器，一持荷花，一捧圆盒，意为“和（荷）谐合（盒）好，吉祥如意”。

        源于品牌故事和合二仙的美好寓意：和谐合好、喜气祥和，所以海跃将其命名为：荷和馅饼。

        LOGO创意：

1.选择荷花与宝盒的圆体形状，与馅饼的形状有异曲同工之处；

2.和合二仙的荷花和宝盒的两件法器，可以满足百姓的愿望，从中可以变化出很多的宝贝，而馅饼这种中国传统美食，馅料丰富多样，也是具有“内容”的食品，所以在LOGO创意中文化与产品更贴合。

3.和合二仙是百姓喜闻乐见、喜气祥和的吉祥形象，从整体定位上，与中式快餐文化诉求是相吻合的。

        应用设计中运用虚实结合的手法，色彩艳丽丰富的视觉冲击力，表达中式快餐欢乐、喜庆的氛围，让大众消费者能够品尝好吃丰富的馅饼，又能享受快乐、时尚的就餐美好时刻。