探寻“村 BA”“村超”的品牌“密码”

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讲述人

台江县人民政府副县长雷黔敏

我们借助“村 BA”火爆“出圈”，让群众充分享受品牌效益红利，构建了以农产品精深加工为核心、科技数字为支撑、联农带农为宗旨的“稻—鱼”全产业链。

台江县市场监督管理局（知识产权局）知识产权股负责人王妤洁

“村 BA”品牌自创建以来，在促进品牌建设和创新成果共享方面取得了显著的成效，知识产权创新、发展和保护为当地品牌经营提供了坚实保障。

榕江县市场监督管理局（知识产权局）知识产权与标准化股股长姚圆圆

我们抢抓“村超”火爆“出圈”机遇，积极发挥职能作用，以商标品牌建设为纽带，创新服务模式，为企业提供知识产权全链条指导服务。

贵州村超运营管理负责人彭西西

通过适度的市场化合作手段，我们在品牌联名、IP创造、科技赋能和产品矩阵方面做好品牌管理工作。

连日来，在贵州省黔东南苗族侗族自治州的台江县和榕江县，“村BA”“村超”比赛相继鸣锣开赛。赛场上，运动员们挥汗如雨，赛场外，知识产权元素赚足了游客的目光：勇猛俏皮的“村宝宝”系列文创产品、憨态可掬的“冠军牛”玩偶、巧夺天工的苗族服饰非遗文创产品、琳琅满目的“苗侗山珍”区域品牌农产品……在两地，知识产权不仅为系列赛事保驾护航，也为地方经济发展注入新的活力。

火爆“出圈” 流量变为“金招牌”

随着“村 BA”“村超”的火爆“出圈”，如何将“热流量”转化为“硬品牌”，是台江县和榕江县一直在思考的一个问题。

近年来，围绕“村 BA”“村超”品牌培育及知识产权保护，贵州省市场监督管理局（知识产权局）印发了《“村 BA”“村超”品牌培育及知识产权保护工作方案》，加大商标培育、品牌创建、知识产权保护等工作力度，持续营造保护和尊重知识产权的良好营商环境，全力护航“村 BA”“村超”品牌高质量发展。

2023年3月，以打造“村 BA”流量IP为核心的贵州台江体旅融合产业发展（集团）有限责任公司（下称体旅集团）成立。印有“村 BA”标志和苗族图腾的篮球、球衣球袜等“村 BA”文创产品和苗族银饰、蜡染等非遗手工艺品上线。

“体旅集团作为‘村 BA’品牌运营公司，设计、推出了一批富有‘村BA’特色的文创及周边产品。”台江县市场监督管理局（知识产权局）知识产权股负责人王妤洁表示，“村BA”品牌自创建以来，在促进品牌建设和创新成果共享方面取得了显著的成效，知识产权创新、发展和保护为当地品牌经营提供了坚实保障。目前，台江县提交的“村 BA”图形商标已经核准注册，相关吉祥物的设计也已经进行版权登记。

为进一步发挥品牌效应，台江县积极谋划室内篮球馆、研学基地、“村BA”主题酒店等设施建设，开办“村BA”线下体验店。同时，台江县还通过授权，以“村 BA”为蓝本，拍摄、制作主题电影，并开展“村 BA”电商及官方线下店的招商、选品、直播、运营等方面工作。

“村 BA”赛事正酣，在几十公里之外的榕江县“村超”体育场，一场香港警察足球队对阵榕江县寨蒿村队的足球比赛正在火热进行中。

在榕江县“村超”体育场的特色产品展区，贵州省凯里市非遗项目苗族银饰锻造工艺代表性传承人张永富一边展示自己制作的苗族银质饰品，一边向游客讲解制作过程。而在一旁的贵州省非遗项目苗族服饰代表性传承人姜老本则忙碌地帮游客挑选用摆贝苗族蜡染刺绣技艺染制的服装，脸上洋溢着热情的笑容。

“榕江县市场监督管理局抢抓‘村超’火爆出圈机遇，积极发挥职能作用，以商标品牌建设为纽带，创新服务模式，为企业提供知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条指导服务。截至目前，我局累计指导企业注册‘村超’系列商标124件。”榕江县市场监督管理局（知识产权局）知识产权与标准化股股长姚圆圆表示。

丰富业态发展尽显“民族风”

有了较为全面的品牌保护，如何把品牌的“流量”变为经济发展的“增量”，是当地需要深层次考虑的问题。

事实上，为了做好贵州“村 BA”“村超”品牌，台江县、榕江县积极打造一流的营商环境，将发展“村 BA”经济、“村超”经济与乡村旅游、弘扬民族文化相结合，围绕地方特色产品、传统文化、非遗文创等，强化知识产权保护运用，全力护航“村 BA”“村超”品牌高质量发展。在此基础上，当地聚焦赛事主体地位，借助“村 BA”“村超”商标品牌影响力，提升文旅经济高质量发展，将赛事与民族节庆融合，促进了经济大发展、展示了文化大形象、谱写了民族大融合的新篇章。

“我们借助‘村 BA’火爆出圈的契机，让群众充分享受品牌效益红利，围绕一袋米打开一条科技‘稻’路、一条鱼串起一个致富产业、一锅酸汤沸腾一座城市、一个农产品加工园带强一域经济、一个‘村 BA’品牌带动一方增收的‘五个一’体系建设，构建了以农产品精深加工为核心、科技数字为支撑、联农带农为宗旨的‘稻—鱼’全产业链，打造直播带货基地，搭建线上线下供应链平台，实现双向引流。”在台江县的国家现代农业产业园里，台江县人民政府副县长雷黔敏告诉本报记者，近年来，台江县充分发挥政府引导作用，大力推进农文旅体融合发展，以4A级旅游度假景区为创建目标，以“筑梦苗乡·燃情台江”为品牌定位，以知名体旅特色小镇为发展方向，组建专业团队、规划旅游资源、完善基础设施，通过吃住行、游购娱多方位丰富业态布局，多元化打造全域旅游新地标和旅游新名片。

如今，在榕江县，“村超”系列商标品牌的培育，已经有效带动了“榕江西瓜”“榕江脐橙”“榕江百香果”等区域特色产品销售，而以“村超”作为媒介发展起来的“村超”酒店、“村超”青酒、“村超”南山婆系列产品等特色衍生品，已经成为当地经济文化发展的新业态和新的经济增长点，实现了当地产业的互利共赢和协同发展。

“通过适度的市场化合作手段，我们在品牌联名、IP创造、科技赋能和产品矩阵方面做好品牌管理工作。我们今年与知名漫画出版社合作，将联合推出《半小时看‘村超’》系列漫画，深挖‘村超’的品牌价值。同时，我们结合榕江县优质的水资源推出了‘村超’天然泉水，结合榕江的百香果产业推出了‘村超’可乐系列产品。这些优质的品牌和厂商把我们的产业和产品带出去、推出去。”贵州村超运营管理负责人彭西西告诉记者。

值得一提的是，在2023年中国国际服务贸易交易会期间，“村超”与“英超”签订了战略合作协议，实现了“双向奔赴”。“‘村超’将会在更大的舞台上参与国际文化交流与合作，目前我们正在筹备‘一带一路’‘村超’友谊赛。在未来，将会有越来越多不同国家和地区、不同种族、不同肤色的朋友来到贵州的比赛现场。”彭西西说。

品牌效应带来的“流量”，持续成为台江县和榕江县的经济发展“增量”。在台江县，通过搭建线上线下供应链平台，打造直播带货基地，2022年，该县实现农产品网络零售额同比增长709.9%，带动农村居民人均可支配收入同比增长7.5%；2023年，在“村BA”赛事带动下台江全县累计接待游客同比增长74.87％，旅游综合收入同比增长94.66％；“村 BA”篮球赛荣获“2023中国体育旅游十佳精品赛事”，被评为“2023旅游促消费创新实践典型案例”。

在榕江县，“村超”开展以来，全县新增经营主体2582户，县城区餐饮业营业额4.82亿元，带动夜间消费4.48亿元；全县农产品线上线下销售额6.26亿元，主营蓝染、蜡染、刺绣和民族服装等6家精品店销售额1700万元。榕江县获评“全国首批文化产业赋能乡村振兴试点”“全国县域旅游发展潜力百佳县”……

“贵山贵水迎贵客”。如今，在贵州，“村 BA”“村超”的知识产权故事还在精彩上演。

游客在购买“村超”天然泉水。

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